Brendiranje je nužna marketinška strategija pomoću koje se razvija biznis. Mnoge domaće kompanije griješe tako što ignorišu važnost i značaj ove marketinške strategije kako bi se razlikovali od konkurencije i postali prepoznatljivi potencijalnim potrošačima po svojoj unikatnosti i autentičnosti na tržištu. Takav propust dovodi to laičkih grešaka kao što su generički logotipi, zapuštene društvene mreže, nepristupačne web stranice, te mnoštvo različitih boja i fontova bez trunke konzistentnosti. Rezultat tih pogrešaka jeste neprepoznatljivost vašeg brenda.

Zašto je vizuelni identitet slab?

Mnogi poduzetnici i dan-danas smatraju da je vizuelni identitet nepotreban trošak i da je kapital bolje preusmjeriti u proizvodnju roba ili usluga ciljajući na kratkoročan profit umjesto na dugoročan rast i zdrav razvoj biznisa. Takvi poduzetnici obično smatraju da sve dok posjeduju dobar proizvod oni mogu opstajati na tržištu, uprkos brojnim konkurentima koji uz dobar proizvod imaju i kvalitetno dizajniranu ambalažu sa logotipom koji oslikava svrhu njihovog postojanja i viziju koju imaju. Drugi razlog zbog kojeg je vizuelni identitet slab jesu finansijska ograničenja, gdje su budžeti za marketing, a samim tim i brending, u mikro, malim i srednjim preduzećima ograničeni. Dobar dizajner skupo košta, a outsourcing je možda još skuplji pa se tako biznisi odlučuju za DIY (uradi sam) metodu ili angažuju amaterske dizajnere. Fokus na funkcionalnost, a ne iskustvo ili emociju još je jedan od razloga, kao i nedostatak kvalitetnih stručnjaka. Sve što smo naveli može biti uzrok slabog vizuelnog identiteta, a njega kao takvog ćemo definisati na način da ne odražava: imidž, povjerenje, prepoznatljivost i ne kreira konkurentsku prednost.

Kako unaprijediti brendiranje?

Da bi se brendiranje radilo na pravi način poduzetnici moraju prihvatiti činjenicu da brending nije trošak, nego investicija. Kada odbacimo predrasudu o brendingu kao trošku i krenemo investirati u digitalni marketing, kvalitetan logotip, dobar font, jedinstvo boja i fontova na društvenim mrežama, atraktivan promotivan sadržaj i ostale elemente marketing miksa, na taj način će se pobijediti konkurencija i na taj način će biznis dobro kotirati na konkurentnom tržištu. Dakle, potrebna je edukacija kako bi se pobijedio luzerski mindset, zatim, saradnja sa profesionalcima (grafičkim i web dizajnerima, digitalnim marketarima i ostalim ekspertima) kako bi se unaprijedilo korisničko iskustvo i stvorio pozitivan dojam kod stalnih i potencijalnih kupaca.

Biznisi koji danas ulože u brendiranje sutra će biti oni koje potrošači pamte i biraju.

Za primjere dobrog brendinga u BiH trebali bismo spomenuti neke od lidera u tom polju. Počet ćemo sa domaćom kompanijom Violeta, koja ima jako kvalitetnu web stranicu na kojoj se nalazi sve što bi korisnik trebao znati o njenoj organizaciji. Violeta je na svojoj web stranici naglasila da je ona društvene odgovorna kompanija, upoznali su nas sa svojom misijom, vizijom i strategijom održivog razvoja.

Još jedan pun pogodak dobrog brendinga jeste nova domaća garnitura FK Željezničara, koja je, kako kažu, posveta duši kluba - Manijacima. Na dresu su jasno prikazane Željine boje, dok svijetlije pruge predstavljaju vizuelni pečat hiljada navijača sa tribina Grbavice. Zahvaljujući dizajnu Harisa Stambolića, igrači i navijači mogu da nose brutalne garniture na domaćem i gostujućem terenu.

Foto: Fk Željezničar - Web Shop

Brending je, kao što smo vidjeli na primjerima Violete i Željezničara, mnogo više od običnog logotipa. To je dugoročna investicija koja se isplati kroz prepoznatljivost, povjerenje i lojalnost kupaca. Violeta je dokaz da se vizuelnim identitetom može izgraditi carstvo na tržištu higijenskih proizvoda, a Željo da je sportsko brendiranje od izuzetne važnosti za klub i navijače. U vremenima kada se sve vrti oko pažnje potrošača, vaša jedinstvena priča je najjače oružje koje posjedujete.